随着媒介的發展變遷導緻戶外媒體(tǐ)一度遭遇瓶頸，然而移動互聯網的快(kuài)速發展，在全新技術(shù)與資源加持下的戶外廣告，作(zuò)爲整合營銷中的一環正在重新煥發蓬勃生(shēng)機(jī)。

戶外廣告作(zuò)爲用戶觸達率近90%的傳統媒體(tǐ)，具有其獨特的不可(kě)替代性。在當今的虛拟大(dà)環境下，數字廣告不斷擴容、單位成本不斷升高、效果卻在下降，而物理(lǐ)世界中實實在在的戶外廣告位，則具有不可(kě)重複和不可(kě)替代性。戶外廣告更能夠提升品牌信任度，偏重戶外廣告策略的品牌更可(kě)能實現業務目标。

此前，IPG Mediabrands的戶外廣告部門(mén)Rapport進行的一項新研究已經表明，品牌在社交媒體(tǐ)上的信任度與戶外廣告有直接的關系。Rapport這項名爲“站(zhàn)在巨人(rén)的肩膀上”的研究調研了62個重度使用戶外廣告的案例和109個未使用戶外廣告的案例，并發現，分(fēn)配15%或更多媒體(tǐ)預算到戶外廣告部分(fēn)的品牌，在通過社交媒體(tǐ)做營銷活動時，得(de)到的品牌提升效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過那些完全沒有使用戶外廣告的品牌。

同時，戶外廣告也能夠帶動其他(tā)媒體(tǐ)渠道的信任度。OAAA在一篇文章(zhāng)中表示，将戶外廣告作(zuò)爲用戶的基礎入口，配合線上搜索、社交媒體(tǐ)的傳播，既能夠實現品牌的提升，又能夠有效實現效果轉化（銷售、購(gòu)買等）。

數字技術(shù)，尤其是社交媒體(tǐ)和移動智能手機(jī)的發展，正在改變着戶外廣告産業的格局。Dash Two曾做過一個具有代表性的案例，在從(cóng)洛杉矶到柯契拉音樂節的130英裡(lǐ)長的高速公路(lù)上豎起了18個藝術(shù)家的廣告牌。參加音樂節的觀衆可(kě)以在廣告牌前拍(pāi)攝視頻或自(zì)拍(pāi)，然後發布到自(zì)己的社交媒體(tǐ)賬戶上。Dash Two創始人(rén)Sesto說(shuō)，“很少有音樂藝術(shù)家能花錢或者自(zì)己建立廣告牌來(lái)宣傳自(zì)己，他(tā)們會把我們樹(shù)立的廣告牌作(zuò)爲他(tā)們社交戰略的一部分(fēn)，”Sesto認爲，爲這些藝術(shù)家們的網站(zhàn)創造更多的内容，制作(zuò)延時視頻來(lái)記錄他(tā)們的新廣告牌，并與他(tā)們的粉絲建立聯系。如(rú)果一直這樣做下去(qù)，将成爲他(tā)們職業生(shēng)涯中的加分(fēn)項。

研究表明，戶外廣告是移動交互的最佳入口。人(rén)們70%的清醒時間都(dōu)在戶外，大(dà)約70%的移動交互是在外出的時候完成的，這将是個契機(jī)，讓一對多的戶外媒體(tǐ)轉變成爲一個更有針對性的媒體(tǐ)。比如(rú)，用戶外出的時間裡(lǐ)，與品牌首次接觸并産生(shēng)興趣，然後開始在線搜索、浏覽，最終在線上或實體(tǐ)店(diàn)購(gòu)買産品/服務，通過整個流程的數據追蹤，廣告主可(kě)以看(kàn)到完整的消費者旅程，而這一切都(dōu)從(cóng)一個戶外廣告開始。

如(rú)今，社交媒體(tǐ)已然成爲廣告營銷兵(bīng)家必争之地。在戶外媒體(tǐ)的強力支持下，兩種廣告形式的融合擦出新的火(huǒ)花，廣告主也能夠更好地打通線上線下的營銷閉環。在未來(lái)，大(dà)數據技術(shù)的成熟，或許可(kě)以打通戶外廣告的位置數據和移動設備ID，基于兩種媒體(tǐ)做營銷活動策劃、執行和評估，将會是打通線上和線下的完美媒介組合。