本文将從(cóng)創意的角度，帶大(dà)家來(lái)看(kàn)全球戶外今年(nián)較爲明顯的升級方向。

戶外在形式上變得(de)更加有創意

3D裸眼技術(shù)。自(zì)年(nián)初韓國(guó)首爾K-POP廣場大(dà)屏上的3D大(dà)水缸（下圖一）流行開來(lái)後，其它國(guó)家和地區包括中國(guó)的成都(dōu)、重慶、上海等城(chéng)市都(dōu)陸續出現了類似的創意效果，甚至索尼遊戲機(jī)最近也在倫敦的皮卡迪利廣場大(dà)屏上應用了這一戶外技術(shù)（下圖二）。

空中成像。将受衆的注意力從(cóng)手機(jī)和其它媒體(tǐ)轉移過來(lái)需要更爲吸睛的成像效果，如(rú)無人(rén)機(jī)（下圖一），哪怕人(rén)在室内都(dōu)有可(kě)能通過天空或互聯網看(kàn)到這類事(shì)件(jiàn)性傳播。還(hái)有可(kě)大(dà)規模應用的全息投影(yǐng)，紐約出租車車身(shēn)加車頂屏幕加全息投影(yǐng)就(jiù)是将效果最大(dà)化的典型案例（下圖二三）。

非接觸式互動。避免受衆與設備的接觸可(kě)以讓疫情下的互動更加的安全，諸如(rú)AR（下圖一）、溫度識别（下圖二）、體(tǐ)感互動（下圖三四）等技術(shù)成了戶外互動的剛需。

無界融合。基于數字戶外智能化發展的基礎上，戶外與其它媒體(tǐ)的融合變得(de)更加容易，如(rú)倫敦的戶外與廣播同時宣布某活動的結果（下圖），品牌在同一地點或場景使用不同的媒體(tǐ)來(lái)多次觸達受衆是大(dà)勢所趨。

客戶真金白(bái)銀的投放(fàng)比行業利好的數據更能說(shuō)明，品牌對2021年(nián)信心的回歸。經受了疫情沖擊的戶外廣告行業，在2020年(nián)既有洗牌更有蛻變，盡己所能重新赢得(de)消費者和品牌的信任，數據和技術(shù)會讓戶外創意尤其是海外投放(fàng)往後更加如(rú)虎添翼。從(cóng)這點上看(kàn)，今年(nián)的疫情真的算是行業升級最大(dà)的催化劑了。